Katreen Eleazara Haryono Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Perkembangan media sosial semakin maju dan canggih dalam bidang properti, hal ini mengalami perkembangan dari banyaknya kompetitor yang muncul dengan berbagai keunikannya masing – masing. Sehingga, membuat tingginya persaingan yang menyebabkan perusahaan berlomba – lomba untuk menarik perhatian para publik terutama target marketnya. Meningkatkan brand image melalui fitur - fitur Instagram dapat digunakan untuk menghadapi persaingan yang terjadi. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pemanfaatan fitur - fitur Instagram dalam membangun brand image. Hasil penelitian ini ditinjau dengan metode penelitian kualitatif. Wawancara dilakukan terhadap lima narasumber yang terdiri dari dua narasumber internal, dua narasumber eksternal dan juga satu narasumber ahli serta melakukan observasi pada akun Instagram @summareconbekasi. Peneliti menggunakan teori brand image, computer mediated communication, dan new media. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa @summareconbekasi menggunakan fitur - fitur Instagram sesuai dengan fokus penelitian seperti feeds, story, highlight, reels, dan live untuk membangun brand image. Kata Kunci : Brand Image, Instagram, Computer Mediated Communication, New Media, Summarecon Bekasi kualitatif skripsi Mass Communications Muhammad Gunawan 2023 Katreen Eleazara Haryono NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MC.030.23 S101750SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MC.030.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8126 2024-02-06 13:25:39 2024-03-02 08:52:07 machine generated